品牌對于一個會展來說十分重要，它能夠給會展帶來更多的人氣，能夠匯聚一個行業的多數企業，同時，品牌會展也是會展業的風向標，能夠體現出當地會展業的發展情況等等，因此，會展品牌不管是對經濟的發展還是行業的促進作用都有很大的影響。會展品牌的規劃可分為三個階段：

　　一、品牌建立階段

　　這主要是運用組織系統對品牌的識別要素加以實體性的視覺化表現的過程。其中的工作包括：品牌名稱的建立、視覺識別系統的建立和確定品牌標識語。

　　1、品牌名稱的建立

　　一個好的品牌名稱是至關重要的，因為品牌的名稱其實就是整個品牌營銷大戰的序幕。序幕越精彩，越能吸引人，就越能為以后的品牌整合傳播提供更為堅實、廣闊的發展空間。

　　2、視覺識別系統的建立

　　視覺識別系統主要分為基礎系統和應用系統。其中基礎系統又包括標準字、標準色、標準圖案等應用系統則包括辦公用品應用、包裝用品應用、交通工具應用、指示應用、銷售應用、促銷用品應用、產品上的標志應用、服飾應用等。視覺識別系統通過鮮明的視覺沖擊力和形象感染力，強化品牌的記憶點。

　　3、確定會展產品品牌標識語

　　品牌的標識語是與品牌的整體推廣密切相關的，必須從視覺識別中獨立出來，加以充分重視。優秀的品牌標識不但能夠有效地傳達品牌識別及其有關信息，還能突破法律等種種限制，引發豐富的品牌聯想，更可以指引“廣告語”的方向，產生獨特鮮明的“概念營銷效應”，達到意想不到的傳播效果，有利于品牌形象的深入人心。

　　二、品牌推廣階段

　　會展產品品牌推廣階段主要包括以下過程：

　　1、推廣會展產品品牌識別

　　這主要是運用媒介系統對品牌進行整合營銷傳播，在實踐中建立品牌的四個識別要素：會展產品品牌核心價值、品牌定位、品牌理念和品牌個性。

　　2、推廣品牌形象

　　這主要是通過豐富多彩的媒介形式和營銷組合，視覺表現系統，組織展覽展示活動，真正把品牌形象做到消費者的心中。

　　3、累積品牌資產

　　這主要包括品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯想、品牌忠誠度，以及其他專屬資產。

　　三、品牌管理階段

　　品牌管理階段主要包括以下4方面的內容：

　　1、品牌的有效延伸決策

　　這主要是指評估各階段的營銷狀況，判斷是否有必要引入頗具競爭力的新商品，以加強品牌的活性化，滿足消費者的最新需求。

　　2、品牌資產長遠的科學規劃及管理

　　這主要是指對品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯想、品牌忠誠度以及其他專屬資產的長遠規劃和管理。

　　3、品牌的改善和創新

　　這主要是根據市場環境和競爭對手的變化，進行品牌的產品、技術、傳播、通路、組織、管理等方面的檢討和創新決策。

　　4、品牌的長期傳播規劃及管理

　　這主要是指未來五年的廣告投放策略、促銷組合方案、整合傳播方案等。

原文來源于www.omaten.com